Гринвош: что это такое и как на него не попасться
Если вы услышали призыв защитить планету, вы не одиноки. Многие из нас принимают меры, чтобы помочь остановить ухудшение климата. Мы становимся мудрее. Делать маленькие шаги, чтобы изменить нашу жизнь и привлечь к ответственности людей, находящихся у власти. И корпорации и компании это знают.
Этический бизнес процветает. Этические расходы в Великобритании выросли почти на 24% в период с 2019 по 2020 год, и сейчас рынок оценивается в 122 миллиарда фунтов стерлингов. Чтобы привлечь внимание все более искушенной публики, компании тоже должны внести свою лепту.
Но некоторые вместо этого выбирают легкий путь: гринвошинг.
Что такое гринвошинг?
Greenwashing — это тактика PR, используемая для того, чтобы компания или продукт выглядели экологически безопасными, без существенного снижения их воздействия на окружающую среду.
Подумайте: смелые утверждения, образы, вдохновленные природой, или модные словечки, которые редко выдерживают критику, если рассматривать их более подробно. Или расплывчатые заявления и «зеленые» решения, которые сбивают вас с пути и уводят от реальных проблем.
Greenwashing направлен на повышение общественного имиджа компании или увеличение продаж, убеждая нас в том, что покупка у них соответствует нашим ценностям.
Примеры гринвошинга
Термин гринвошинг был придуман в 1980-х годах, но до этого были примеры гринвошинга. В последние годы появились новые уловки и уловки, которые усложняют определение того, что является гринвошом, а что нет.
Если вы пытаетесь распознать гринвошинг, обратите внимание на следующие особенности или грехи:
- Знаковые жесты. Продвижение одной «зеленой» функции при игнорировании других, более важных экологических проблем. Например, компания быстрого питания может способствовать переходу на перерабатываемые бумажные соломинки, продолжая при этом использовать поставщиков мяса, ответственных за сжигание лесов.
- Не конкретный. Использование очень широких или неправильных определений с целью вызвать недопонимание. Например, использование символа вторичной переработки на упаковке без указания того, какая деталь подлежит или может быть переработана.
- Нет доказательств, подтверждающих претензию. Когда компания хочет, чтобы вы поверили ей на слово, не поделившись доказательствами ее заявления. Таким образом, заявление не может быть проверено или подтверждено кем-либо независимо.
- Использование зеленых модных словечек или изображений. Реклама или упаковка с большим количеством природных сцен или изображений, таких как деревья и листья. Или модные словечки, которые бессмысленны без объяснения причин, такие как «нетоксичный», «полностью натуральный», «экологичный» и «без химикатов». Это также включает в себя нанесение зеленой этикетки на продукт или компанию, которые в любом случае вредны для окружающей среды.
- Компенсация выбросов углерода. Способ попытаться компенсировать загрязнение, которое вы вызываете, вместо того, чтобы пытаться уменьшить его. Обычно это делается путем оплаты другим за сокращение выбросов углерода или удаление углерода из атмосферы. Это гринвошинг, потому что это по-прежнему означает, что в атмосферу попадает много углерода.
- Излишние претензии. Это когда претензия не нужна. Например, компания, рекламирующая продукт как веганский или растительный, хотя так оно и было бы.
Мы посетили напитки Innocent, принадлежащие Coca-Cola, сегодня, чтобы позвать их на чистую воду. @bearwitness2019 @GheorghiuAndy @пластиксупфоун pic.twitter.com/dR4D2Li6Fi
— Восстание пластмасс (@PlasticsRebel) 1 июня 2021 г.
Почему это проблема?
Гринвошинг позволяет компаниям вести бизнес в обычном режиме, делая вид, что дела у них идут лучше. Так что все то, что загрязняет планету и наносит вред среде обитания, они продолжают. И может быть очень мало попыток изменить это.
Это замыкает пагубную социальную и экономическую систему, которая забирает у Земли больше, чем мы можем поддерживать. «Гринвошинг» задерживает или останавливает действия, необходимые для перехода к более совершенным системам для людей и планеты. Фальшивый эко-брендовый продукт или компенсация выбросов углекислого газа могут заставить нас думать, что у нас все хорошо. Но эти усилия невелики по сравнению с изменениями, которые мы должны сделать вместе.
Когда компании зеленеют, они нас отвлекают. Они отвлекают наше внимание. Нас заставляют верить, что все хорошо, когда это не так. И что экологические проблемы решаются кем-то другим, когда это не так. Greenwashing означает, что мы упускаем возможность поддерживать компании, которые снижают свое воздействие на окружающую среду. И что мы не собираемся вместе, чтобы заставить остальных изменить то, как они работают.
Как избежать гринвошинга
Компании используют множество хитрых тактик, из-за которых полностью избежать гринвошинга бывает сложно. Но есть два способа опередить гринвош. Первый: вооружитесь знаниями, чтобы не попасться на удочку. И второе: помогите создать мир, в котором компаниям не сойдет с рук гринвошинг.
Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать:
Бросьте вызов компаниям для гринвошинга. Общественное давление — эффективный способ разоблачить вводящую в заблуждение рекламу и послать сообщение о том, что гринвошинг не поможет. Это может означать отмечать компанию в социальных сетях, подписывать петиции, рассказывать друзьям, жаловаться в британский орган по надзору за рекламой или поддерживать организации, выступающие против «зеленой воды».
Станьте активным гражданином. Мы знаем, что компаниям нужно делать что-то по-другому, поэтому нам нужно объединиться, чтобы потребовать этого. Голосование, написание писем своему депутату, протесты и присоединение к общественным группам — это лишь некоторые из способов, с помощью которых вы можете сделать так, чтобы ваш голос был услышан. Вы можете предпринять шаги, чтобы подтолкнуть к изменениям.
В курсе. Ознакомьтесь с распространенными методами гринвошинга, чтобы вы могли заметить их в дикой природе. Вы также можете использовать платные ресурсы, такие как Ethical Consumer, которые предоставляют информацию о том, как тратить и экономить ваши деньги. Или найдите бесплатные руководства из надежных источников по многим темам, таким как:
Изучение вещей может помочь вам принимать обоснованные решения для ваших потребностей и образа жизни. Вы постепенно начнете замечать, когда компания занимается гринвошингом. И это может помочь вам избежать обмана и начать настаивать на значимых изменениях экологических проблем.