Интернет-активизм: как петиции и кампании в социальных сетях изменили мир

Вы можете подумать, что публикация истории в социальных сетях, использование хэштега или даже подписание петиции мало что изменит. Но правда в том, что движения в Великобритании и во всем мире использовали инструменты онлайн-активизма, чтобы совершать удивительные вещи.

Может показаться, что подписание петиции или распространение хэштега — это просто ленивый онлайн-активизм. Некоторые даже называют это «слактивизмом», комбинацией слов «бездельник» и «активизм».

Но во многих случаях, если идея набирает обороты – хэштег становится популярным или петиция подписывается достаточным количеством избирателей или основной клиентской базой компании – все может измениться очень быстро.

Давайте рассмотрим некоторые замечательные онлайн-действия, которые действительно изменили ситуацию.

Давление на власть имущих с помощью хэштегов, петиций и постов в социальных сетях

Подумайте о больших изменениях в обществе во всем мире в результате действий нью-йоркской активистки Тараны Берк. Хэштег #MeTooкоторый действительно привлек внимание людей и дал им смелость поделиться своими историями о сексуальных домогательствах.

Всего за год #MeToo было опубликовано более 19 миллионов раз, что привело к созданию Фонд правовой защиты Time’s Up, который собрал 24 миллиона долларов и связал 3677 человек с адвокатами для подачи возможных судебных исков.

Тогда есть простой, но стратегический Прекратите финансировать ненавистькампанию массовых активистов Великобритании, которая побуждает людей просить бренды прекратить рекламу в газетах, публикующих расистский и антимигрантский контент.

А как насчет 14-летнего участника кампании Петиция Люси Гаваган в Tesco в 2016 году прекратить продажу яиц от кур в клетках, которые составляют 43% яиц, продаваемых ежегодно? Имея множество подписей и репостов в социальных сетях, а также широкое освещение в прессе, Tesco объявила, что они будут поэтапный отказ от яиц от кур в клетках к 2025 году.

Онлайн-действия такие же смелые и дерзкие, как трюки на природе.

Многие организации, проводящие кампании, используют онлайн-активизм, чтобы заставить крупный бизнес вести себя лучше, и Гринпис не является исключением.

В прошлом году, в День дурака, Полли Этелин, руководитель отдела по связям с общественностью компании Sainsbury (не совсем), рассказала Великобритании о новой системе хранения пластиковых отходов компании Sainsbury – океане! — в поддельное видео.

Это привело к тому, что супермаркет Sainsbury’s получил в социальных сетях больше жалоб, чем любой другой супермаркет, на политику использования пластиковой упаковки, многие из которых отметили хештегом #CouldntCareLess (собственная игра #LiveWellForLess). Компания пообещала сократить объем пластиковой упаковки на колоссальные 50% к 2025 году – шаг, который может привести к сокращению использования пластика во всей отрасли.

А в 2014 году Гринпис выпустил видео под названием Всё НЕ круто — показ мира Lego, утопающего в масле, под меланхоличную интерпретацию главной темы фильма Lego Movie — чтобы разоблачить давнее партнерство Lego с Shell.

Трогательное видео стало вирусным и набрало почти шесть миллионов просмотров. Лего быстро закончился их многомиллионные пятидесятилетние отношения с нефтяной компанией, по-видимому, потому, что игрушечный бренд, связанный с токсичной нефтяной корпорацией, разрушающей климат, не очень хорошо повлиял на их имидж.

Путь к большей активности, как онлайн, так и оффлайн

Есть также свидетельства того, что действия в Интернете делают человека в целом более активным, как онлайн, так и офлайн.

А Обучение в Джорджтаунском университете В «слактивизм» обнаружили, что люди, поддерживающие какие-либо дела в социальных сетях, участвовали в более чем в два раза больше поддерживающих мероприятий как онлайн, так и оффлайн, чем те, кто этого не делал.

Такие «слактивисты» в два раза чаще жертвуют своим временем добровольно, более чем в четыре раза чаще связываются с политическими представителями и в пять раз чаще вербуют других для подписания петиций.

Может быть, пришло время отказаться от уничижительного ярлыка «слактивисты» и вместо этого переименовать миллионы добросердечных людей в «героев онлайн-боевиков»?

Готовы попробовать провести онлайн-кампанию? Мы вас прикроем. Вот подборка петиций Гринпис и других цифровых действий, которые можно предпринять прямо сейчас.

ДЕЙСТВУЙТЕ ОНЛАЙН СЕЙЧАС