менее устойчивый, но воспринимается как «эко»

(Zapoved) – Гли чрезмерная упаковка, когда они сделаны из бумаги, часто создают иллюзию устойчивости. Бумага на самом деле воспринимается потребителями как экологически чистая, даже если она приносит больше вреда, чем пользы. Например, многие упаковка из мелованной бумаги они не полностью биоразлагаются, что создает неправильные представления об их воздействии на окружающую среду.

По оценкам Агентства по охране окружающей среды США, примерно 80 миллионов тонн упаковки, две трети из которых сделаны из пластика или бумаги. Как только срок ее полезного использования заканчивается, то есть с момента покупки нами, потребителями, упаковка выбрасывается. Часть из них перерабатывается, но большая часть все равно оказывается на свалке. Несмотря на потенциальные экологические и финансовые выгоды от сокращения чрезмерной упаковки, многие продукты остаются переупакованными.

Чтобы понять, как потребители обманываются компаниями, использующими слишком много упаковки, было проведено исследование. Его выдвинула Татьяна Соколова с факультета экономики и менеджмента Тилбургского университета. Она задалась вопросом, как потребители реагируют на чрезмерную упаковку, в которой В пластик добавляется ненужная бумага.

Восемь исследований с участием потребителей из Нидерландов, США и Великобритании показывают, что люди считают пластиковую и бумажную упаковку более экологически чистой, чем ту же безбумажную пластиковую упаковку. Потребители, движимые искаженным представлением об экологичности, готовы платить больше за переупакованную продукцию и с большей вероятностью выберут их.
«Более общий урок этого исследования заключается в том, что объективная и воспринимаемая устойчивость — это не обязательно одно и то же», — объяснил исследователь, чье исследование опубликовано в журнале Журнал потребительских исследований. «Если мы хотим, чтобы потребители делали более устойчивый выбор, мы должны сначала подумать, знают ли они, что означает устойчивый выбор. И если восприятие потребителями устойчивости искажено, нам следует искать меры, которые лучше согласуют объективную и воспринимаемую устойчивость».