Валдагно стал первым муниципалитетом Италии, запретившим рекламу ископаемого топлива

Перевести хорошие намерения в реальные действия всегда оказывается самой сложной частью дела. В Валдагно, в провинции Виченца, это удалось: здесь впервые в Италии муниципалитет сделал реальным запрет на рекламу ископаемого топлива. Городской совет принял обновление Планa рекламы и наружной информации, который запрещает устанавливать, экспонировать и распространять рекламные сообщения в пользу ископаемого топлива или продуктов, питающихся исключительно за счет него.

Запрет действует в пределах 150 метров от мест, которые регламент называют чувствительными: больницы, площади, школы, парки, дома престарелых и зоны общественного транспорта. Фактически это охватывает значительную часть территории муниципалитета. Разграничивающим критерием служит способ питания рекламируемого продукта: реклама автомобиля, работающего исключительно на дизеле, подпадает под запрет, реклама гибридного авто — нет.

Новизна кроется во переходе от политического направления к норме. Флоренция, Генуя, Монца и более недавно Риволи уже принимали резолюции, обязывающие соответствующие администрации вводить ограничения на рекламу ископаемого топлива и предприятий с высоким уровнем выбросов CO₂. Однако это были декларации намерений, которые, чтобы стать эффективными, требуют последующего акта; Валдагно этот акт осуществила.

Чтобы идея дошла до Veneto, её донесла Padova Climate Action Week, акция, продвигаемая Aequilibria, которая в апреле завершилась призывом к муниципалитетам Италии двигаться в этом направлении.

Мы узнали об этой инициативе на европейском уровне благодаря Padova Climate Action Week, которая пытается продвигать её на уровне Италии,

рассказывает мэр Маурицио Зордин. Для первого горожанина выбор отражает историю региона: Валле дель Агно прежде всего вложила в гидроэлектрику, затем присоединилась к PAESC и недавно поддержала проект телерегулируемого отопления на биомассе для значительной части общественных зданий.

С стратегической точки зрения нужен курс, даже в качестве направления, который стоит задать гражданам, чтобы все вместе работать над энергетическим переходом,

Для Даниэле Перниготти, генерального директора Aequilibria и автора Padova Week, Валдагно сделала шаг дальше того, о чем просили:

Она приняла этот призыв, перейдя от политической обязательности к конкретному и применимому инструменту.

И он подчеркнул, что муниципалитет Валдагно не является единичным случаям. В Нидерландах уже 18 администраций ввели или начали вводить ограничения на рекламу ископаемого топлива, а по всему миру города и территории, принявшие подобные меры, насчитываются более 60. В 2024 году Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш также призвал правительства запретить рекламу компаний отрасли.

А в Европе?

Глядя на Европу, используемые инструменты различны: от муниципальных регламентов до политик по рекламным площадкам, управляемым администрациями. Контекст меняется и в плане охвата: запреты могут касаться исключительно ископаемого топлива или распространяться на товары и услуги с высокой углеродной нагрузкой, такие как авиаперелёты, круизы и автомобили с двигателем внутреннего сгорания. Гаага, к примеру, с 2025 года применяет запрет, закреплённый в муниципальном законодательстве и подтверждённый в судебных разбирательствах. Амстердам в 2026 году ввёл ограничения, затрагивающие ископаемое топливо, авиаперелёты, круизы, контракты на энергию ископаемого топлива и автомобили с двигателями внутреннего сгорания. В Соединенном Королевстве Эдинбург исключил из охраняемых городом рекламных площадей несколько категорий, связанных с источниками ископаемого топлива и товарами с высоким уровнем выбросов, и аналогичные меры введены или начаты и другими британскими и шведскими администрациями.

За этими мерами скрывается и культурный вопрос.

Реклама формирует наше воображение и, следовательно, определяет, что мы считаем положительной или отрицательной ценностью,

замечает Перниготти.

Запрет рекламы источников ископаемого топлива — первый шаг к формированию коллективного мышления, которое поддержит выход из ископаемого топлива, сценарий, признанный на международном уровне как фундаментальный для борьбы с климатической кризисной ситуацией.

Почему же другие муниципалитеты должны пойти по примеру Валдагно, здесь также нужна техническая ясность. Aequilibria работает с CEN, Европейским комитетом по стандартизации, над общим рамочным документом, который на основе научно обоснованных критериев устанавливает, какие товары и услуги можно считать имеющими высокую углеродную нагрузку в рекламе и в коммерческих коммуникациях.

Мы должны предоставить администрациям твердые и общие критерии,

завершает Перниготти,

которые позволят ясно определить виды деятельности, подпадающие под запрет, и преобразовать политические направления в реально применимые меры.