Новый фильм Greenpeace искажает культовую рекламу Dove в годовщину кампании «Настоящая красота»

Новый мощный фильм, выпущенный сегодня Greenpeace UK, нацелен на косметический бренд Dove. Фильм предлагает сокрушительный упрек лицемерию мегабренда и пагубному воздействию пластикового загрязнения, выкачиваемого производителем мыла и его материнской компанией Unilever.

Режиссер — номинант премии BAFTA Элис Рассел (Если бы улицы были в огне), этот мощный фильм является подрывной версией нашумевшего видеоклипа Dove, снятого Огилви в 2022 году «Токсическое влияние». Как и в оригинале, в нем есть пары матерей и дочерей, которые беседуют. Пары начинают с обсуждения своих положительных реакций на маркетинг Dove, прежде чем раскрываются истинные масштабы пластиковых отходов бренда и их разрушительные последствия, что приносит с собой сильные чувства шока и отвращения. К Расселу присоединилась Анна Уэллс в качестве продюсера (Уэйстеминстер) и Сара Каннингем в качестве оператора-постановщика (Чак Чак Бэби) .

Это произошло через неделю после того, как активисты Greenpeace в четверг 5 сентября перекрыли входы в штаб-квартиру Unilever в центре Лондона, заперевшись на баррикадах, сделанных в виде гигантских продуктов Dove. Альпинисты развернули гигантский баннер на фасаде здания с сообщением «Настоящая красота не такая токсичная» и призывом к Dove отказаться от пластика.

Выпуск совпадает с 20-й годовщиной легендарной кампании Dove «Real Beauty», которая стартовала в сентябре 2004 года. Кампания позиционировала бренд как имеющий социальную и экологическую «цель». Но Dove и его материнская компания Unilever остаются одними из крупнейших загрязнителей пластиком в мире.

Отчет Greenpeace International, опубликованный в конце прошлого года, показал, что материнская компания Dove Unilever продает эквивалент 1700 суперзагрязняющих пластиковых пакетов в секунду. По оценкам, только Dove произвела 6,4 млрд пакетов в 2022 году, что составляет более 10% от общего объема продаж пакетов Unilever. Полевое расследование, проведенное отделениями Greenpeace Юго-Восточной Азии и Greenpeace Великобритании, выявило шокирующие кадры отходов из пакетов Dove, загрязняющих пляжи и водоемы на Филиппинах и в Индонезии.

Пластиковые пакеты особенно вредны для окружающей среды. Высокопоставленный представитель Unilever охарактеризовал упаковку как «зло, потому что его нельзя переработать». Известно, что они усугубляют разрушительные наводнения, когда попадают в окружающую среду и закупоривают местные системы утилизации отходов и водные пути.

Greenpeace призывает Dove и Unilever постепенно отказаться от одноразового пластика в своей деятельности и перейти на повторное использование в течение следующих 10 лет, начав с самых злостных нарушителей: пластиковых пакетов. Greenpeace также призывает компанию отстаивать тот же уровень амбиций на следующем раунде переговоров по Глобальному договору ООН о пластике, когда она будет присутствовать в качестве сопредседателя Бизнес-коалиции в ноябре.

Анна Диски, активистка Greenpeace UK, сказала: «Этот сильный фильм показывает подлинную человеческую реакцию на лицемерие, которое просачивается через Dove и его скользкий маркетинг. Это реакция, которая должна беспокоить бренд — женщины и девушки, которых они, как утверждают, защищают, не будут мириться с этим и хотят, чтобы Dove изменился.

«Они знают, что нет настоящей красоты в реальном вреде, причиненном пластиковым загрязнением Dove. Они не могут продолжать заливать мир невообразимым количеством вредного пластика. Вот почему Dove должен прекратить продажу пластиковых пакетиков сейчас и взять на себя обязательство по поэтапному отказу от одноразового пластика в течение десятилетия».

Примечания для редакторов:

Встраиваемая ссылка на запрещенный фильм: https://www.youtube.com/watch?v=dPhKzGx1Sc0

Загрузите кадры из фильма и закулисные фото здесь. Редактируемый видеофайл фильма доступен по запросу.

Фильм будет представлен на YouTube-канале Greenpeace UK. ХInstagram и TikTok в четверг.

Контакты – [email protected] / +44 (0)20 7865 8255.