Копенгаген запрещает рекламу авиаперелетов, круизов и бензиновых автомобилей: в Европе растет фронт против лобби ископаемого топлива

Никакой рекламы авиаперелётов, круизов и новых бензиновых автомобилей на муниципальных билбордах больше не будет. Копенгаген принял решение ограничить продвижение продуктов и услуг, связанных с ископаемым топливом, на своих общественных пространствах, став первым датским городом, одобрившим такие ограничения.

Решение было принято 5 ноября прошлого года, при 39 голосах за и 14 против в городском совете. Цель — устранить всё более очевидное противоречие: с одной стороны города инвестируют в снижение выбросов, с другой продолжают размещать рекламу, подталкивающую к потреблению, оказывающему сильное влияние на климат.

Каждый день нас bombardируют рекламой, которая пытается продать нам авиаперелёты, круизы и новые бензиновые автомобили как символы свободы, приключения и прекрасной жизни. Но обратная сторона медали — изменения климата, загрязнение воздуха и счёт, который придётся заплатить всем, — заявила Каролине Линдгард, представительница Alternativet и одна из инициаторов предложения.

Что предусматривает запрет в Копенгагене

Ограничения коснутся рекламных площадей на зданиях, землях и инфраструктуре, принадлежащих муниципалитету или находящихся под его контролем. В частности, будут затронуты реклама путешествий на самолётах, круизы и новые автомобили, работающие на бензине или дизеле, включая гибриды. Мера не запрещает покупать эти товары или путешествовать, но препятствует муниципалитету размещать их продвижение на своих площадях.

Применение ограничений, однако, не будет мгновенным по всей рекламной сети: администрация должна будет обсудить вопросы с концессионерами и поработать с компанией, управляющей автобусным парком, а также с тем, кто управляет метро, чтобы распространить запреты и на их площади. Новые муниципальные контракты должны будут учитывать запрет.

За решение выступила и мобилизация граждан и ассоциаций. За два дня до голосования 255 человек и 15 организаций подписали открытое письмо с требованием прекратить объявления ископаемых видов топлива.

Наше общественное пространство не должно использоваться для увеличения спроса на ископаемые топлива, вредные для здоровья и ставящие под угрозу нашу коллективную безопасность, — прокомментировала Эстер Микельсен Кьельдаль, активистка Fossilfri Fremtid и Fossil Free Advertising.

От Амстердама до Хельсинки: европейские города, которые говорят «хватит» рекламе ископаемого топлива

В Европе всё чаще встречаются администрации, которые выбирают ограничение рекламы продуктов и услуг с большими выбросами, хотя правила и сроки различаются.

Амстердам с мая 2026 года вводит ограничения на рекламу ископаемого топлива, авиаперелётов, круизов и даже мясных продуктов в общественных пространствах. В Нидерландах также Гаага приняла запрет, который охватывает авиаперелёты, круизы и автомобили на ископаемом топливе, в то время как Утрехт и другие города предприняли аналогичные шаги.

В Великобритании Эдинбург в 2024 году запретил продвижение продуктов с высоким уровнем выбросов на муниципальных рекламных пространствах, включая некоторые формы спонсорства. Бристоль расширил свои ограничения и на быструю моду и внедорожники.

В Скандинавии Стокгольм ввёл ограничения на муниципальные площади в 2026 году, в то время как Хельсинки одобрила в октябре 2026 года путь к запрету, реализация которого может занять годы из-за существующих рекламных контрактов.

Дело Валдагно

Датский шаг пришёлся как раз за несколько дней до аналогичного решения в Италии. Город Валдагно, в провинции Викенца, принял изменение в План рекламы и наружной афиши, вводя ограничения на продвижение ископаемого топлива и продукции, питаемой исключительно этими источниками, в пределах 150 метров от чувствительных мест, включая школы, больницы, парки и остановки общественного транспорта.

Мера в Италии более узко очерчена по сравнению с копенгагенской и исключает, например, гибридные автомобили, но следует той же логике.

Об этом здесь: Валдагно становится первым муниципалитетом в Италии, который запретил рекламу ископаемого топлива.

В Копенгагене дискуссия касается не только климата, но и ответственности институтов в рекламной коммуникации. И это центральная мысль выбора, который распространяется по Европе: продукт может быть законным без того, чтобы государственные органы обязательно его продвигали. Ведь существуют ограничения на рекламу табака, алкоголя и азартных игр.

Теперь разные города расширяют ту же логику на продукты с высоким климатическим воздействием, и это логично: если мы по-настоящему хотим изменить наши привычки потребления, возможно, стоит начать с того, что нам каждый день подсовывают как желаемое, нормальное и необходимое.