KFC приносит жареную курицу на горнолыжные трассы Кортине-д’Ампеццо и Мадонна-ди-Кампильо: Альпы превращаются в фастфуд

Это прекрасный мир, в котором пытаются сохранить горы, согнувшиеся от таяния ледников и неумеренного туризма, в то же время на тех же горах заключают сделки с транснациональными корпорациями. И если говорить об этом не как о мультинациональных в стиле производителей кнедлей или поленты Беллуно, то… Нет. Это мультинациональные корпорации жареной курицы.

Как это понимать: ваши проблемы, если вам кажется, что здесь существует грандиозная, очень явная несогласованность — на горнолыжных трассах Кортина-д’Ампеццо, уже опробованных прошлыми зимними Олимпийскими играми, и на Мадонна-ди-Кампильо появляется KFC. Именно так: с одной стороны наши заснеженные вершины, которыми завидуются во всём мире, а с другой — гигант жареной курицы (куриное мясо, к слову, является самой многочисленной категорией животных в мире, и условия их выращивания имеют прямые последствия не только на их благополучие, но и на общественное здоровье).

Короче говоря, учитывая снег, это просто большой, яркий промах.

KFC открывается на наших трассах

Новость поступает напрямую от американской сети быстрого питания, которая объявляет дебют на итальянских горнолыжных трассах в зимнем сезоне 2026-2027. Два новых openings — запланированные на 5 декабря следующего года — оба под прямым управлением и реализованные в сотрудничестве с Super G: одно в Кортина-д’Ампеццо и другое в Мадонна-ди-Кампильо.

В Кортина-д’Ампеццо KFC разместится на высоте 2123 метров, в районе Монте-Фалория-Кристалло, внутри Faloria Mountain Club. В Мадонна-ди-Кампильо же куриное фри-меню будет доступно на высоте 1700 метров, в зоне Пьяна-ди Намбино. По официальным данным, заведения будут работать до конца горнолыжного сезона.

Меню принесёт на высоту подборку самых любимых продуктов бренда — говорится в почти восхитительно высокий по стилю пресс-релизе — от Tender Crispy, хрустящих снаружи и нежных внутри, до Остро‑крылышек, проходя через сендвичи, гарниры и, конечно, легендарные ведра. Это предложение рассчитано на сопровождение каждого момента дня на снегу: от перекуса между трассами до обеда с видом на горы, до паузы перед погружением в энергию après-ski.

У нас по коже бегают мурашки. И не от холода.

Жареная курица и тот самый «премиум»-опыт на большой высоте

В пресс-релизе KFC операцию называют поворотным моментом в горном гостеприимстве и объясняют, что сотрудничество с Super G возникло из желания «удовлетворять новые привычки путешественников», превращая горное плато в «экосистему, которая постоянно развивается».

Цель заявлена — привлечь новых потребителей, особенно молодёжь, предлагая иной опыт, чем тот, который традиционно ассоциируется с горнолыжными курортами.

Gen Z всегда была одним из наших самых преданных аудиторий, но мы хотим продолжать расширять сообщество и говорить с ещё более разнообразной публикой, от молодых семей до любителей гор. Высокие горы позволяют нам сделать это через новый формат, который усиливает премиум‑позиционирование бренда, поясняет Марджа Фаре, директор по маркетингу KFC Italia.

И вот, господа, пока речь идёт о туризме, устойчивом развитии, охране гор и поддержке местных достижений, на склонах прибывают вани с жареной курицей в сверхмощных ведрах. Потому что очевидно, что между таянием ледников и угасающей экосистемой то, чего нашим горам не хватает, был именно хорошо знаменитый фастфуд с американской подачей на высоте в две тысячи метров.

И погода не вопрос. Но зато для традиций гастрономии, для малых предприятий региона, для той самой горы, которую следует хранить, а не превращать в ещё одну витрину глобальных брендов, приходится терпеть.

Рассказывают нам, что туризм меняется, что новые потребности потребителей требуют идти в ногу со временем. Возможно. Но чем больше мы идём в ногу со временем, тем менее от гор остаётся нечто, кроме пейзажа, который можно любоваться, пока откусываешь крылышко курицы. Конечно, жареного. И премиум.