К кому верить сейчас? Brand Journalism Festival 2026 освещает кризис информационного пространства, 10 ноября в Милане

В эпоху, когда информационный шквал становится повседневной нормой, а различить правду от лжи становится все труднее, доверие к информации падает стремительно. Это тревожные данные, которые должны заставить задуматься каждого: от отдельных граждан до крупных организаций. Именно для ответа на этот глобальный вызов Brand Journalism Festival 2026 возвращается в Милан, ставя в центр крайне важную тему: «Архитектура доверия: восстановление отношений между медиа, бизнесом и гражданами».

Кризис доверия к информации: тревожный звоночек

Мероприятие, запланированное на 10 ноября в IBM Studios в Милане, предстает как незаменимое событие для журналистов, издателей, предприятий и институтов. Цель ясна: обсудить ответственность и конкретные решения для укрепления доверия. Необходимость подтверждена исследованием, заказанным фестивалем у Ipsos Doxa, которое показывает, что впечатляющие 65% итальянцев потеряли доверие к информации за последние пять лет. Этот спад затрагивает традиционные источники, тогда как инфлюенсеры и креаторы контента, кажется, восстанавливают позиции.

Для нас в GreenMe, которые всегда стремятся предоставлять точную и проверяемую информацию об окружающей среде и устойчивости, эти данные служат тревожным звоночком. Доверие — фундамент, на котором строится критическое сознание, необходимое для решения сложных задач, таких как изменение климата и переход к экологической устойчивости.

Устойчивость журналистики и роль бизнеса

Среди ключевых тем фестиваля выделяются бренд-журналистика, искусственный интеллект, редакционная ответственность и, особенно для нашего издания, устойчивость журналистики. Компании, всё чаще производящие информационный контент, занимают растущую роль и несут ответственность в этой экосистеме. Илларио Валлифуоко, придумавший фестиваль и генеральный директор Social Reporters, подчеркивает, что доверие нельзя восстановить лозунгами, а через «проверяемую ответственность, прозрачность и согласованность между тем, что говорят, и тем, что делают».

Целая панель, «Breaking Brand: корпоративная информация становится общественным сервисом», углубится в то, как контент брендов может приобретать информационную ценность, выходящую за рамки коммерческих целей, особенно в чувствительных сферах здравоохранения, безопасности и питания, которые, расширяя концепцию, могут включать также воздействие на окружающую среду и практики корпоративной устойчивости. Для GreenMe прозрачность и достоверность информации об экологических показателях компаний являются фундаментальными.

Искусственный интеллект: возможности и этические вызовы

Искусственный интеллект, повсеместно обсуждаемый в современности, станет еще одним столпом фестиваля. С одной стороны, ИИ предлагает новые возможности для углубления тем (60% молодежи и 57% взрослых используют его для исследования тем, которые они иначе не стали бы рассматривать), с другой стороны несет риск дезинтермедиации и снижения разнообразия источников. 57% молодежи читают меньше статей потому что ответ ИИ достаточен, и 56% меньше сопоставляют источники. Это поднимает важные вопросы об этике и ответственности слова в эпоху алгоритмов, тема, которая будет исследована на специальной сессии «Душа и алгоритм».

Чтобы справиться с этими сценариями, медиаграмотность становится ключевой, особенно для молодежи. Умение различать информацию, мнение и спонсируемый контент — важный навык для формирования сознательных граждан и, в экологическом контексте, для различения реальных решений и практик «greenwashing».

Восстановление совместного будущего информационной сферы

Brand Journalism Festival 2026 не ограничивается тем, чтобы зафиксировать текущее состояние дел, а предлагает конкретные решения и обязательства. От защиты европейского информационного пространства от дезинформации до исследования новых редакционных моделей, обеспечивающих экономическую устойчивость журналистики. Общая цель: обеспечить корректную, серьёзную, прозрачную и сертифицированную информацию, как подчёркивает Анна Скавучо, вице-мэр Милана.

В эпоху больших перемен способность медиа, бизнеса и граждан сотрудничать ради качественной информации становится как никогда актуальной. Только так мы сможем построить общество, более осознанное, устойчивое и, для нас в GreenMe, действительно устойчивое.

Для получения дополнительной информации о программе и регистрации посетите: brandjournalismfestival.it